2016年1月～2月にかけて、東京急行電鉄㈱が東急田園都市線・大井町線二子玉川駅にパナソニック㈱の新技術「光ID」を活用した情報発信媒体を試験設置し、この技術を利用したデジタルサイネージ等との連動広告展開が行われました。
「光ID」は、LED光源またはその光源で照らされた対象物に、専用アプリを起動したスマートフォンをかざすだけでさまざまな情報をすばやく受信できる技術で、駅で活用されるのは世界初です。
今回の試験設置では駅施設内のデジタルサイネージと電飾看板に「光ID」発信器を設置し、駅を利用するお客さまがお持ちのiPhone端末にインストールした専用アプリ「東急線 光ID」を起動してかざすことで、広告主のWEBコンテンツを表示し、駅構内の広告だけでは入手できない広告商品の詳細情報や、クーポン等の特典を提供しました。

当社は東京急行電鉄㈱、パナソニックシステムネットワークス㈱との協働による試験展開における連動広告展開の基本パッケージの構築や、期間中の告知展開、利用者へのアンケート調査の計画・実施などを担当しました。

展開場所

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  実施イメージ①

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  実施イメージ②

■「光ID」技術を用いた情報連携サービスの特長について
「光ID」技術は、QRコードやARマーカーなどの画像読み取り方式とは異なり、受信時に読み取り位置を合わせたり複雑な画像を認識処理したりする手間が不要です。このため、人混みのなかで対象のコードに近づかなくても離れたところから、起動したスマートフォンのカメラをLED光源またはその光源で照らされた対象物にかざすだけで「光ID」をすばやく受信することができます｡
「光ID」の受信には、スマートフォンのイメージセンサーを利用します。イメージセンサーで取得した画像をブロック単位に分けて情報を読み取っているため、スマートフォンの動画撮影スピード（フレームレート）を超える速さで、すばやく情報を読み取ることが可能です。
また、Bluetooth®や超音波などを用いた情報送信方式のように電波干渉・音波干渉を考慮する必要がないため、隣接する場所において複数の「光ID」発信器を設置し、多様な情報を提供することが可能です。
「光ID」の送信には、単色（白色）LEDの輝度（明暗の差）を利用します。このため、「光ID」の発信機器は、従来の可視光通信技術が適用されていた白色照明だけでなく看板照明・ショウウィンドウ等の間接光などに加え、デジタルサイネージに用いられる液晶ディスプレイの利用も可能で、幅広いシーンでの活用が
見込まれます。
●QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
●Bluetoothは米国Bluetooth SIG,Inc.の登録商標です。