2016年3月22日（火）にリニューアルされた「キリン 生茶」（提供：キリンビバレッジ㈱）の発売開始を記念し、当社は商品特性を具体的な形で表す場として渋谷ヒカリエ全館を活用し、来館されたお客さまが各所で『新・生茶』を体験できる企画「Brand-new Green Days　新しい生茶と見つける、私のお気に入り。」を立案しました。
このキャンペーンでは、「未来のGreen Tea」を目指し、味もボトルも全く新しく生まれ変わった『新・生茶』と、新しいライフスタイル情報を常に発信し続けている渋谷ヒカリエのフード・スイーツ・ワーク・ライフのジャンルにて、様々な楽しみ方を紹介し、お楽しみいただいたお客さまに『新・生茶』をプレゼントしました。

【開催期間：2016年3月22日（火）から3月31日(木)】

■6,7,11階カフェ&レストラン(一部店舗を除く)
…「Brand-new Green Days」対象メニューをご注文されたお客さまに『新・生茶』をプレゼント。

■B3,B2階ShinQsスイーツ・デリカ
…1,000円以上お買いものをされたお客さまに『新・生茶』をプレゼント。

■8階Creative Lounge MOV
…MOV会員さまおよび見学会の参加者に『新・生茶』を体験していただきました。

上記の渋谷ヒカリエでのキャンペーンに合わせて、東急ストア・プレッセ各店舗でも「新・生茶 体験キャンペーン」を実施。
期間中、TOKYU CARD、TOKYU POINT CARDを利用し、『新・生茶』（525ml）を購入されたお客さまに、
TOKYU POINTを30ポイントプレゼントしました。

当社は渋谷ヒカリエを管理・運営する東京急行電鉄㈱、B3階から5階のShinQsを運営する㈱東急百貨店、8階にある会員制ワークラウンジ「Creative Lounge MOV」を運営するコクヨ㈱など関係各所と調整を行い、商品の世界観をリアルに伝える館内装飾ジャックや、各テナントのキャンペーン協力を実現しました。また、同期間に東急ストア・プレッセ各店舗でもキャンペーンを実施できるよう㈱東急ストアとの調整も行い渋谷ヒカリエ来館者に留まらず、『新・生茶』をより多くのお客さまに体験してもらえるよう企画しました。さらに、東急線の車内広告および東急沿線フリーペーパー「SALUS」での広告展開、WEBニュースメディアを中心としたPR活動を組み合わせ、渋谷ヒカリエでのキャンペーンを拡散できる施策も実施しました。
これらの施策の組み合わせによって、単なる商品認知に留まらず、お客さまにしっかりと『新・生茶』の商品コンセプトを伝え、その上で商品を体験してもらうことで“生茶ファン”になっていただくという、従来の広告展開と比較して高い好意形成を達成できたと認識しております。